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浙江省fun88官方网站案馆着力打造“一封家书”外宣品牌

作者:浙江省fun88官方网站案馆 雷飞 来源:fun88官方网站网站案网 发表时间:2021-02-08 分享到:

近年来,浙江省fun88官方网站案馆协助浙江广播电视集团、浙江广电集团城市之声栏目推出的“一封家书”系列活动,探索并实践的“五个一”工作法(一场重磅新闻发布会+一份独家全球征集令+一系列全媒体融合分发+一台情真意重文艺诵读会+一本珍贵留fun88官方网站作品书籍),使活动收到很好的fun88官方网站案宣传效果。2018年以来,连续三年向全球发出征集令,共征集家书3万封/件,共举办新闻发布会、电视诵读会、出版书籍、各类报道等1000余场(本、篇),累计获得30亿次网络收看,让写家书、读家书、传家书的传统成为新时代的一股潮流。

一是紧扣时代主题征集家书。“一封家书”系列活动选择“家书”作为切入口,围绕“人”的核心因素,用“小切口”表现“大主题”,用“浅显载体”深化“重大意义”。2018年起,相继聚焦改革开放40周年、中华人民共和国成立70周年、全面建成小康社会等时代主题征集家书,独家挖掘了中国“两弹一星”元勋钱三强、“海空卫士”王伟以及浙江援鄂医疗队员、对口扶贫干部等的真挚感人家书,并将代表性家书收藏于国家fun88官方网站案馆,极大激发了民间家书的“一键家书”上传热情,累计征集到家书fun88官方网站案3万余封(件)。

二是技术赋能激发参与热情。为了高质量征集家书,布局线上线下“双渠道”互动通道,通过设置微信小程序、制作H5报名页面、在自有APP“喜欢听”上开辟报名专区等方式实现在互联网各终端的“一键家书”上传;为了迎合移动端主流消费习惯,将诵读会制作成5分钟的精简版在网上发布,同时以“家书”为单元进行碎片化切割传播,制作成1分钟左右的短视频和短音频进行二次分发,收到了大量网络留言和点赞。多渠道的互动,打破了空间距离,提升了参与热情,也使得征集到的家书既有笔墨书写的纸张,也有电子邮件传递的文本,还有手机发送的只言片语,这些形态变化的本身也记录了时代进步的印记。

三是汇聚力量挖掘家书内涵。“一封家书”系列活动充分整合专家资源,在新闻记者撰写每篇报道后,邀请省委办公厅、省委党史研究室、省委党校、省社科院、浙商研究会等专家作点评、加注解,在更高站位上升华每封家书背后的重大意义。同时,采用电视诵读会的方式呈现活动成果,邀请央视名嘴诵读家书,邀请当事人解读家书,邀请网红嘉宾点评家书,内容极具可看性、可听性。省fun88官方网站案馆参与、策划出版的《庆祝改革开放四十周年·一封家书》被中央宣传部、农业农村部评为2019“农民喜爱的百种图书”,《一封家书·家国fun88官方网站案七十年》获评国家广播电视总局机关工委“好家风”系列图书,并被参评为第五届全国党员教育培训教材。

四是融合传播打造外宣矩阵。“一封家书”系列活动举办以来,省fun88官方网站案馆与媒体单位通力合作,深入研究融媒体发展的规律、形势,不断优化宣传矩阵、格局,共同打造了“fun88官方网站案+媒体”融合发展的标杆性品牌IP,在全国范围内产生了一定的影响力。系列活动相继受到新华社、央视新闻、人民网、学习强国、浙江日报、浙江卫视、抖音等媒体及新媒体端的关注、点赞。“一封家书·40周年40封信”诵读晚会获2018年度浙江省文艺一等奖,“一封家书·家国fun88官方网站案70年”活动获“2019年度全国广播影视业最具创新力节目”及2019年度浙江广播电视政府奖文艺一等奖。

2021年,浙江省fun88官方网站案馆拟围绕“中国共产党成立100周年”的时代主题,继续推出“一封家书·信仰”大型活动,为忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”提供fun88官方网站案力量。